18.05.2010

Sanomalehdillä vahvat mielikuvat verkossakin

Suomalaiset arvostavat sanomalehtien verkkopalveluita selvästi enemmän kuin internetiä ylipäätään. Tuoreen Medioiden mielikuvat -tutkimuksen mukaan 67 prosenttia suomalaisista arvostaa sanomalehtien verkkopalveluita, mutta saman ominaisuuden liittää internetiin vain 14 prosenttia vastaajista.

72 prosenttia suomalaisista pitää sanomalehtien verkkopalveluita asiantuntevina, mutta internetiä vain 19 prosenttia. Verkon sisällä sanomalehdet nousevat myös aivan omalle tasolleen uskottavuudessa, luotettavuudessa, laadukkuudessa, turvallisuudessa ja vastuullisuudessa — eli juuri niissä samoissa ominaisuuksissa, joissa sanomalehdet ovat perinteisestikin olleet erittäin vahvoja.

Verkon merkittävin ominaisuus on, että sen koetaan uutisoivan maailman tapahtumat nopeasti. Siinä sanomalehtien verkkopalveluilla on vielä hieman kirittävää. Verkkoon tämän ominaisuuden liittää 82 prosenttia suomalaisista, sanomalehtien verkkopalveluihin 63 prosenttia suomalaisista. Verkkopalvelut ovat kuitenkin tuoneet merkittävän edun myös sanomalehdille nopeassa uutisoinnissa.

Tulosten perusteella painetut sanomalehdet ovat edelleen Suomen arvostetuin media. 80 prosenttia suomalaisista pitää sanomalehteä arvostettuna. Vastaavat lukemat ovat televisiolla 56 prosenttia, radiolla 44 prosenttia ja aikakauslehdillä 22 prosenttia. Painetut sanomalehdet ovat suomalaisten mielestä edelleen myös asiantuntevin, uskottavin, luotettavin, laadukkain, turvallisin ja vastuullisin media.

— Oli mielenkiintoista selvittää, kuinka suomalaiset mieltävät sanomalehtien verkkopalvelujen tarjonnan verrattuna koko internetin äärettömään sisältöön. Tulokset kertovat, että suomalaisten sanomalehtiin liittämät vahvat mielikuvaominaisuudet pätevät myös sanomalehtien verkkopalveluihin. Suomalaiset tiedostavat hyvin, että verkon sisällä on monentasoista tarjontaa, toteaa Sanomalehtien Liiton kuluttaja- ja mediamarkkinoinnista vastaava johtaja Sirpa Kirjonen.

TNS Gallup Oy Media haastatteli Sanomalehtien Liiton toimeksiannosta runsasta tuhatta suomalaista maaliskuun lopussa 2010. Virhemarginaali on 0,9—3,2 prosenttiyksikköä suuntaan tai toiseen. Medioiden mielikuvat -tutkimus toteutettiin nyt kolmannen kerran. Jatkokysymyksinä selvitettiin ensimmäistä kertaa myös sanomalehtien verkkopalveluiden mielikuvaa.

Kotisivu: http://www.sanomalehdet.fi