14.04.2010

Nettikirjakauppa kukoistaa taantumasta huolimatta

Perinteisen kirjakaupan polkiessa paikallaan alan nettimyynti jatkaa voimakasta kasvua. Yksityiset verkkokirjakauppayritykset ovat vuosi toisensa jälkeen julkaisseet kaksinumeroisia kasvuprosentteja ja sama tahti näyttää jatkuvan taantumasta huolimatta.

Asemansa vakiinnuttaneiden kirjakauppaketjujen verkkomyynnin ja teknisten ratkaisujen jämähdettyä alkutekijöihinsä uudet verkkokauppayritykset ovat vieneet markkinat. Booky.fi:n vuoden 2010 myynti vastaa nykyisten ennusteiden mukaan noin 20—25 % Suomen verkkokirjamyynnistä.

Kirjakauppaliitto on ilmoittanut kirjojen jälleenmyynnin laskeneen vuonna 2009 2,5 % edellisvuodesta. Lukujen valossa on ilmeistä asiakkaiden siirtyneen myymälöistä verkkokauppojen asiakkaiksi.

Pelkästään nettikirjakauppaa Suomessa harjoittavat kotimainen Booky.fi Oy sekä ruotsalaisomistuksessa olevat Adlibris ja Bookplus. Lisäksi alalla toimivat perinteisten kivijalkaketjujen ja kirjakerhojen verkkokaupat.

Nettikaupan etuina hinta, nopeus ja laaja valikoima

Helposti yksilöitävänä kirja on lähes täydellinen verkossa myytävä tuote. Moni asiakas käy silti vieläkin tutustumassa tilattavaan kirjaan perinteisessä kirjakaupassa ennen tilauksen tekemistä netissä. Booky.fi on tuonut asiakkaiden ulottuville palveluita, joilla kirjaan voi tutustua myös visuaalisesti netin välityksellä. Booky.fi on teknisiltä ominaisuuksiltaan verkkokauppojen edelläkävijä Suomessa. Tuotteiden suosittelu on ollut käytössä vuosia. Booky analysoi asiakkaiden ostokäyttäytymistä ja -historiaa sekä lähettää personoituja suosituksia automaattisesti. Lähitulevaisuudessa automatiikan rinnalle otetaan käyttöön ostotapahtuman yhteydessä käytettävä toiminto, joka perustuu lukijoiden, kirjamyyjien ja kustantajien suosituksiin ja arviointeihin kirjoista.

Kustantajien, tukkureiden ja nettikauppojen tehokkaiden logistiikkaratkaisujen ansiosta nettikaupat voivat tarjota asiakkailleen kustannustehokkaasti miljoonien kirjojen valikoiman. Ulkomainen kirja ehtii asiakkaan kotiovelle usein jo kolmessa päivässä, vaikka sen matka alkaa maapallon toiselta puolelta. Kotimainen kirja on tätäkin nopeampi. Varastojen sijaitseminen muualla mahdollistaa kirjojen edullisen hinnoittelun. Nettikauppojen perimät postimaksut ovat kilpailutilanteen kiristyessä laskeneet merkittävästi ja ovat tällä hetkellä kaupasta riippuen 0—2,90 euroa/tilaus.

Kirjan elinkaari pitenee kierrättämällä

Nettikaupat tarjoavat palveluita myös kirjojen kierrättämiseen ja yhä useampi oppikirja vaihtaakin omistajaansa vihreitä arvoja vaalien netin välityksellä. Käytettyjä kirjoja myyvät netissä kuluttajille välityspalvelua tarjoava Booky.fi, antikvariaattiverkostoon perustuva Info.fi, sekä lukiokirjojen osto- ja myyntitoimintaa harjoittavat Lukiolaisten kirjakauppa ja Jamera. Sesongista riippuen Booky.fi-verkkokaupan kautta myydyistä oppikirjoista 15—25 % on kuluttajien toisilleen myymiä.

Kotisivu: http://www.booky.fi