Lehtiarkisto

Julkaisija 6/2002

Amerikkalaisia asiakaslehtiä ei haluta rahoittaa mainoksilla

Asiakaslehtien kustantaminen Yhdysvalloissa on pitkään laahannut Eurooppaa jäljessä. Nyt, kun tavallisten kuluttajien usko suurten yritysten eettisiin toimiin on aallonpohjassa, ja kilpailua asiakkaista käydään yhä useammin mielikuvien varassa, kiinnostus räätälintyönä tehtyihin asiakaslehtiin on noussut. Laadusta ei enää haluta tinkiä. Yhdysvalloissa asuva toimittaja Pasi Kinturi on tutustunut kahden suuren amerikkalaisen asiakaslehtiä kustantavan yrityksen, Danilo Blackin ja Pace Communicationsin näkemyksiin. Ne näkevät mm., että asiakaslehden rahoittaminen mainonnalla vaatii harkintaa. Haastateltavat, Pace Communicationsin varatoimitusjohtaja Ed Calfo ja Danilo Blackin toimitusjohtaja Kathy Gogick muistuttavat, että lehden on toimittava markkinoinnin välineenä yritykselle itselleen, jolloin tärkeitä sivuja ei yleensä kannata tuhlata muiden mainoksiin. Asiakaslehden tulee olla nimenomaan kommunikaation apuväline yrityksen ja sen asiakkaiden välillä.

Osaatko lukea kuvien piiloviestejä? Osaatko luoda erottuvia kuvia?

Luulemme, että kuvien lukeminen ja ymmärtäminen on helppoa. Sveitsiläistaiteilija ja kouluttaja Eva Saro vakuuttaa, että luulo on turha. Kuvat ovat kommunikaation kannalta kuitenkin äärettömän tärkeitä, silä tutkimusten mukaan saamme 60-80 prosenttia kaikesta informaatiosta silmien kautta. Koska informaatiotulvassa huomiokykymme on aina selektiivinen, Saro toivoisi kuvien sisältävän enemmän merkityksiä, enemmän sanomaa. - Että kuvat ympärillämme olisivat laadukkaampia.

Tekstin voimalla. Roger Kennedy herkuttelee typografialla

-Printti ei ole minulle voita ja leipää. Se on pääruokalajini, painottaa Saatchi & Saatchin Lontoon toimiston typografiajohtaja Roger Kennedy. Painetun mainonnan ja painetun sanan vahvuus on hänen mielestään käsinkosketeltavuus. Painetun mainonnan suurimpiin synteihin taas kuuluu hänen mielestään liian paljon tiedon ahtaminen yhteen ilmoitukseen. Typografian tehtävänä on Roger Kennedyn mukaan saada teksti näkyviin, sisältö paremmin esiin.

Verkkomediakin elää sisällön varassa

Teamware Group Oy:n konsultti Juha Nieminen ei mielellään aseta painettua ja verkkojulkaisua vastakkain. Hän painottaa, että kyse on kahdesta täysin erilaisesta ja parhaassa tapauksessa toisiaan täydentävästä mediasta. Verkkopalvelun avulla on mahdollista tehostaa myös painetun lehden mahdollisuuksia. Olennaista on Niemisen mukaan löytää verkkopalvelusta ne seikat, jotka tukevat lehteä, tuovat siihen jotain uusia piirteitä.

Värillinen verkko subtraktiivisesti ja päin vastoin

-Voidakseen työskennellä siten, että värit toistuvat suunnittelu- ja toteutusvaiheessa sekä oikein että yhtenäisesti, suunnittelijan on uhrattava tuotantoprosessin hallintaan sekä aikaa että mammonaa, toteavat värinhallintaa suunnittelijan näkökulmasta tarkastelevat graafiset suunnittelijat Tuomas Aatola ja Kirsi Sundell.

Painettu sana on nopein

Tulevaisuustutkija Dr. Patrick Dixonilla on painetun sanan edustajille hyviä uutisia. Hän on vakuuttunut siitä, että sanoma- ja aikakauslehdet pysyvät vastakin hengissä. Selitykseksi hän tarjoaa ihmisaivojen huikean suuria "kaistaleveyksiä", jotka välittävät informaatiota silmistä aivoihin. Tietokonepäätteen tai television näytön resoluutio edustaa siitä vain pientä murto-osaa. Näyttöpääteteknologian on hänen mukaansa kehityttävä ainakin 500 kertaa nykyistä paremmaksi, ennen kuin se pystyy vähimmässäkään määrin kilpailemaan painetun lehden kanssa. Lisäplussaksi hän laskee vielä esteettisen ja tunnesiteen käsin kosketeltavaan mediaan.

Historian perinteet kunniaan: Kirjapainolla on oltava oma fontti

Näin päätteli Salpausselän Kirjapaino ja tilasi 50-vuotispäivänsä kunniaksi talon käyttöön oman kirjasintyyppiperheen Stoolin. Sen suunnittelivat kirjainmuotoilutoimisto Underwaren suunnittelijat Sami Kortemäki, Bas Jacobs ja Akiem Helmling.

Oma lehti maailman ääriin

Presspoint on hollantilaisen PEPC Worldwiden kehittämä ja markkinoima digitaalinen sanomalehtiautomaatti, joita on sijoitettu jo yli 30 maahan. Sata maailman sanomalehteä on jo tehnyt yhteistyösopimuksen PEPC:n kanssa saadakseen lehtensä matkailijoiden ulottuviin paikkoihin, jossa niiden lukemiseen ei muuten olisi mahdollisuutta. Lehden sisältö toimitetaan pdf-muodossa satelliitin välityksellä automaatteihin, jolloin se on joka päivä uunituore.

Kokeellisen ja modernin lyriikan kustantaja turvaa digipainoon

Schildts Kustannus Oy on pieni, enimmäkseen suomenruotsalaista kirjallisuutta kustantava talo, joka tunnetaan kokeellisen ja modernin lyriikan julkaisijana. Rinnalle on tosin tullut paljon muutakin: peruskoulujen oppikirjoja ja myös suomenkielistä kauno- ja tietokirjallisuutta. Vähempilevikkisen kirjallisuuden tuottamisessa taloudellisia riskejä on kustannustoimittaja Myrika Ekbomin sekä tiedotuksesta ja markkinoinnista vastaavan Elisabeth Jansson mukaan nykyisin pystytty olennaisesti vähentämään digitaalipainatuksen ansiosta.

360-vuotias Frenckellin Kirjapaino on valmis tulevaisuuteen

Selviytyäkseen suhdanneherkällä kirjapainoalalla hengissä peräti 360 vuotta yrityksen täytyy olla joustava, luova ja alati valmis uudistumaan. Frenckellin Kirjapaino aikoo aivan ilmeisesti pysyä hengissä vielä seuraavatkin 360 vuotta, sillä talossa on eletty ja eletään jatkuvaa uudistumisen aikaa, kertovat hallituksen puheenjohtaja Berndt von Frenckell, toimitusjohtaja Kimmo Turtiainen ja myyntijohtaja Antti Ojalehto.

Positiivinen viesti menee parhaiten perille, neuvoo yhdysvaltalainen veteraanijournalisti ja toimittajia kouluttava John de Groot.

Hänen tärkein neuvonsa on kohderyhmäajattelu: kirjoitatko päälliköillesi, tietolähteillesi vai lukijoillesi!

Kirjamessut: Pienet kustantajat valloittivat

Nykyinen painotekniikka on auttanut laajentamaan kirjankustantamisen ulottuvuuksia. Suurten kirjankustannustalojen rinnalla messuilla esiintyi suuri joukko pienkustantajia, jotka tuovat markkinoille kapeille erikoissektoreille suunnattua ja usein myös aloittelevien kirjoittajien teoksia.