Lehtiarkisto

Julkaisija 2/2007

Suoran suunnittelu monikanavaistuu

Printtisuoran ja sähköisen suoramarkkinoinnin yhdistelmät toimivat tänä päivänä osana monikanavaista kampanjaa. Uusi teknologia mullistaa suoran suunnittelua, mutta tietyt perusasiat pysyvät, kirjoittaa toimittaja Markku Niiniluoto. Hän haastattelee Family Inc. Relationsin toimitusjohtajaa Leena Ventoa, joka kertoo, että printtikampanjoita tehdään varsinkin lehdille paljon vanhaa toimivaa kaavaa noudattaen, sillä lupaukset lahjoista, voitoista ja palkinnoista toimivat edelleen. Uusille toimialoille haetaan kuitenkin uusia ratkaisuja. B-to-b-suoramainoksissa postilähetykset ovat siistimpiä, pelkistetympiä ja laadukkaampia kuin kuluttajasuorassa.

Lisää vauhtia ja väriä digitaaliseen tuotantoon

Tänä vuonna 130 vuotta täyttävä hollantilainen Océ on tunnettu vahvana toimijana erityisesti teknisessä sekä laskujen, tiliotteiden ja vastaavien nk. transaktiotulostamisessa. Nyt yhtiö hakee aktiivisesti kasvua uusilta alueilta; väritulostamisesta ja erityisesti toimistopuolelta sekä juliste- ja myyntipistemainonnasta. Yhtiö esitteli tuotteitaan ja uutuuksiaan 8000-päiselle yleisölle Open House -tilaisuudessaan Saksassa.

Asiakaslehti aktivoi ja sitouttaa

Asiakkaita on entistä vaikeampi tavoittaa perinteisillä medioilla. Kuluttajat ovat yhä mediakriittisempiä ja kääntävät herkästi selkänsä mainonnalle. Asiakaskatoon on onneksi hyvä ja tepsivä lääke: asiakaslehti, jonka vahvuuksia esitteli Postin järjestämässä Asiakaslehtipäivässä brittiläisen APA:n (Association of Publishing Agencies) johtaja Julia Hutchison. Hänellä oli tarjota vakuuttavaa tutkimustietoa väitteidensä pohjaksi.

Erikoismerkit ja typografia, osa 2: Välimerkit, typografian murheenkryyni

Artikkelisarjansa toisessa osassa Jukka K. Korpela paneutuu välimerkkeihin, viivoihin ja välistyksiin.

Myllerrystä mobiiligrafiikan viidakossa

Mediassa kerrotaan, että suomalainen mobiiligrafiikka on kysyttyä maailmalla. Mitä kaikkea uutisen taakse kätkeytyykään? Toimittaja Marjaleena Lagus on ottanut selvää.
– Mobiiligrafiikka on kuin vertaisi postimerkin suunnittelua julisteen tekemiseen, kuvaa yksi haastatelluista, Max Rumpus Oy:n teknologiajohtaja Mika Huhtamäki ja muistuttaa lisäksi käytettävyyssuunnittelusta ja rajoittuneista tiedon syöttömahdollisuuksista.
– Mobiilissa ollaan tällä hetkellä vasta aloittelemassa historiaa, joten lastentauteja on todella paljon. Jonkin verran täytyy siis ymmärtää myös tekniikasta, ja tämä ehkä laskee kiinnostusta graafikkojen keskuudessa, arvelee puolestaan Sataman mobiiligrafiikan ammattilainen, Sami Naalisvaara.